摘要：在以前，电视上广告上经常会出现某某某产品商标注册为中国驰名商标，消费者看到这种广告便可能会认为该产品是国家名牌产品，无形中增加了企业品牌的知名度和公信力。因此，很多企业绞尽脑汁，费尽心机，都想在商标注册的时候为自己的商标再添一个驰名商标的光环。因为，在以前，获得政府驰名商标认证的企业不仅在政策上受到扶持，企业本身的品牌宣传上也受益无穷。
在以前，电视上广告上经常会出现某某某产品商标注册为中国驰名商标，消费者看到这种广告便可能会认为该产品是国家名牌产品，无形中增加了企业品牌的知名度和公信力。因此，很多企业绞尽脑汁，费尽心机，都想在商标注册的时候为自己的商标再添一个驰名商标的光环。因为，在以前，获得政府驰名商标认证的企业不仅在政策上受到扶持，企业本身的品牌宣传上也受益无穷。
那么申请驰名商标的好处是什么呢？
1、对抗恶意抢注；2、对抗不同商品的相同（似）商标影响；3、对于近似商标的认定更容易；4、在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；5、防止其他公司以驰名商标为公司名称注册；6、在电子商务中避免域名注册问题。
除此之外，各个地方政府还有不同的奖励或者税收优惠等政策。
看到这里，是不是觉得驰名商标的好处多多呢？但是仔细看上述的好处中，基本上是为了商标保护而设立的，并不是针对企业而荣誉而设立的。可是到了后来，驰名商标几乎成为了企业荣誉的象征之一，甚至被拿到广告宣传上或者商标包装上使用。
于是驰名商标被限制使用了
2019年5月1日，新修订的商标法正式施行，明确禁止生产者、经营者用“中国驰名商标”字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。企业违反该条款，将被处10万元罚款。这意味这什么呢？这大大的削弱了驰名商标的使用范畴，减少了驰名商标所带来的实际效益，让企业辛苦注册下来的驰名商标成为鸡肋。
鸡肋鸡肋，食之无味，弃之可惜。可以说驰名商标到如今的地步，是企业无限制的滥用政府对其商标的保护造成的，因此，企业在推广自己的商标同时，不能盲目夸大，在注重经济效益的同时也要注重社会效益。
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