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品牌保护
无形资产
入驻店铺
驰名商标
区分其它商品或服务，增强消费者品牌识别与信任，避免恶意竞争与侵权
广药集团起诉加多宝，索赔额高达十几亿
王老吉起诉加多宝，要求赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯“王老吉”注册商标造成的经济，金额高达10亿元，又在2017年2月将原诉讼标的额10亿元增加为29亿元。 面对如此高额的索赔，加多宝曾在向广东省高级法院提起反诉，请求判令王老吉赔偿加多宝公司经济损失10亿元；随后广东省高院做出裁决，认定加多宝公司的反诉并不符合相关法律，不予受理。在庭审现场，王老吉29亿的巨额索赔成为多方关注的焦点。 通过王老吉与加多宝的商标案件，国人对商标保护也有了更深刻的认识。
可用于交易、拍卖、抵押、融资、贷款等，是企业的无形资产
iPad商标，价值6000万美元
2001年，唯冠科技（深圳）有限公司将其iPad品牌在中国以及其他国家注册商标，生产一种互联网个人接入设备，后来由于管理不善导致公司关门大吉。但是在八年之后后，iPad进入中国，唯冠科技科技以苹果侵犯其iPad商标将苹果告上法庭。该案件经过三次开庭，最终判定了苹果败诉。 2012年6月，广东省高级法院作出最后通报，苹果将支付6000万美元巨款解决了iPad商标纠纷。连知名度极高的苹果公司，因为在中国没有注册商标，最终以6000万美元购买iPad这4个字母。
商标是入驻京东，天猫，淘宝等电商平台的必要条件
随着电商行业越来越火爆，越来越多的老板希望借助大的电商平台来销售自己的商品，那如果我们需要入驻京东和天猫平台，这时你就需要了解一些入驻的规则： 京东：必须是企业入驻，而且拥有《商标注册证》或满六个月TM商标，不接受图文商标。 天猫入驻条件：需持有R商标或者TM商标，不接受图文商标，需缴纳保证金。我们不难看到，不管是京东还是天猫，对于入驻平台店铺的要求都是非常严格的。随着2019年新的电商法的实施，之前对商标没有严格要求的淘宝等平台也严格了入驻要求，如果我们考虑是否需要入驻电商，得提前知道商标是入住电商平台的必须项。
认定驰名商标，增强品牌保护力度
1996年、2004年和2005，路虎公司先后于年在中国境内申请注册了“路虎”商标、“LANDROVER”商标、“Landrover路虎”，以上商标均核定使用在第12类“陆地机动车辆”等商品上，具有较高知名度。广州市某食品有限公司在网站、实体店中宣传销售其“路虎维生素饮料”，该公司曾于2010年在第30类“非医用营养液”和第32类“不含酒精的饮料”等商品上申请注册“路虎LANDROVER”商标，但均未被核准注册。路虎公司以侵权为由，提起诉讼。一审法院判令某公司停止侵权并向路虎公司赔偿经济损失与合理维权开支人民币120万元。二审法院认为，路虎公司提交的证据已经足以证明，涉案商标已为中国境内社会公众广为知晓，达到驰名程度。被诉侵权行为削弱了路虎公司涉案驰名商标所具有的显著性和良好商誉，损害路虎公司的利益，应予制止。遂判决驳回上诉、维持原判。
